海尔智家三季报:海尔冰箱场景生态40%高增长、海外高端创牌进入收获期

作者:AG  来源:亚游集团  时间:2019-11-03 06:01  点击:

  10月30日,海尔集团子公司之一——海尔智家(600690.SH/690D)发布2019年三季报。其中,在冰箱产业,报告显示,2019年前三季度海尔冰箱线周海尔冰箱线%。根据中怡康年累数据显示,在冰箱行业整体零售量、零售额分别下滑-6%,-2.6%的背景下,海尔冰箱却实现了线上线下市场份额的逆势上扬。

  具体来看,海尔冰箱在智慧厨房场景生态收入、高端市场及海外市场均表现不俗。其中,食联网生态收入增长40%,达到7.3亿元;在高端市场,卡萨帝冰箱在Q3单季万元以上市场份额为40.6%;在海外市场,海尔冰箱坚持自主创牌,在多国市场实现份额第一。

  海尔智慧厨房场景生态正在逐步深入用户生活,报告显示,食联网生态收入增长40%,达到7.3亿元。这得益于海尔智家引领生态品牌场景转型。具体表现在两个方面:

  一方面是引领场景替代产品的转型。通过提供5+7+N全屋智慧场景解决方案,替代过去的单一产品销售。在智慧厨房,用户买回家的不只是一台冰箱,而是全家美食解决方案。通过冰箱,除了保鲜,还能享受一键购买食材、溯源食材产地、推荐健康食谱的场景服务。据中怡康发布的第41周智能冰箱市场销量数据显示,海尔市场份额占比40.87%,超过整体市场份额的1/3。

  另一方面是引领生态覆盖行业的转型。海尔食联网覆盖乳制品、水产、果蔬、酒水、健康、物联技术、区块链、标准、物流、智慧农业等10大类近400家企业机构。在食品溯源、平台共建、增值分享机制等方面进行了大量合作。并输出食联诚信溯源平台、国家标准三项、国际标准一项、行业标准一项等,大力推动了行业进步。

  卡萨帝冰箱继续领跑高端市场。报告显示,卡萨帝冰箱在Q3单季万元以上市场份额为40.6%。另有中怡康41周冰箱数据佐证,在1万-1.5万价位段,卡萨帝份额为35.4%,为行业第一。

  能够取得上述成绩,源于卡萨帝长期以来在研发方面的持续投入。自2006年起,海尔智家前瞻性培育高端品牌卡萨帝,经过13年的研发投入,创造出了像卡萨帝法式对开门冰箱等高品质高颜值的产品,通过营销推广、市场建设、渠道开拓、服务创新等前期投入,目前正处于收获的环节。

  在冰箱行业,大多数企业在海外会选择贴牌生产,使得经营规模迅速扩大,但因为不掌握研发设计和销售渠道,一旦出现市场波动,就会面临生存危机。海尔从90年代初就一直坚持打造、创新自主品牌,在全球范围内拥有10大研发中心及30座工厂。经过几十年的深耕,凭借高端和差异化路线,如今的海尔冰箱已是多国市场的第一名。

  根据第三方数据显示,2019年前三季度,海尔冰箱在俄罗斯多门冰箱市场份额占比54.8%,位居当地市场份额第一。在意大利,海尔多门冰箱市场销售份额从4.6%增长到19.9%,排名第一。在德国,海尔冰箱价格指数高达165,超过当地品牌平均价格,成为德国市场中高端冰箱的代名词。在泰国,在上半年行业收入仅增长7%的情况下,海尔冰箱收入增幅突破28%,超过行业4倍。在以色列,容积600L以下的T门冰箱市场,海尔以43.1%的份额位居NO.1,并成为当地份额增速最快的品牌。

  物联网时代,场景生态是每个企业变革的核心内容。海尔冰箱将持续推动智家云战略落地,以构建生态品牌为基础打造以用户体验为中心的场景生态,让全球用户共享美好生活。

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