成龙“保驾护航”的志高怎么连对手的百分之一市值都不到?

作者:AG  来源:亚游集团  时间:2019-10-05 04:44  点击:

  临近炎炎夏日,人们的心又开始躁动不安起来,想要穿着清凉的美感,又想摈弃40度的高温。鱼和熊掌焉能兼得?夏天的标配——冰饮、wifi、空调你都准备好了么?

  这几年随着全球变暖带来的高温惹的人们叫苦不迭,现在夏天的温度已经达到40度高温不止!双刃剑之所以称为双刃就是他的两面性。凡事皆有两面性,高温随之而来的是空调业的蓬勃发展,数据显示2011年至2016年之间,是空调行业发展前景最为茂盛的五年。仅5年时间国内家用空调市场规模从55亿增长3倍至220亿元,基本已完成从0到1的蜕变。2018年对于空调行业来说是大丰收的一年,不管是领先企业格力、美的还是初出茅庐的奥克斯都在2018年获得丰收。在此中,却有一家老牌企业早已预计自家2018年的亏损情况。果然,2018是志高最惨烈的一年。

  志高集团由李兴浩创建于 1994 年,系香港联合交易所主板上市公司志高控股旗下核心企业,集团产业涵盖家用空调、空调、冰箱、洗衣机、制冷设备、生活电器等领域。在2002年的时候,志高进军中央空调行业,并迅速做出战略部署。在广东总部建立了一个专属于中央空调的部门——中央空调事业部。就在志高发展的一切顺利之时,集团创始人李兴浩在2012年宣布退居二线。将董事长职位转让给了郑祖义。但是不到三年,在空调行业凋零的2015年宣布“重出江湖”。

  复出一线后的李兴浩,又再次重申了曾经许下的目标,即到2020年,志高的规模要做到1000亿元,更是在某知名采访时大放豪言:格力2016年收入必定下降!一语成鉴,不过收入下降的却是自家品牌销售额。而格力当年的收入额增长9.50%,净利润增长23.05%。当然,志高的实力也是不容小觑的,在今年的双十一电商平台上,当天的销售额同比之前增长高达136%!作为国内空调业四大家族之一,志高一直坚持品质服务并驾,在功能技术与用户体验上不断突破,无论是打造行业领先的云大数据平台,为空调赋予智能化体验;还是以“智能+健康+清新”三大升级,打造“负离子氧吧空调”,推动空调行业向健康时代跃进;无论是以技术驱动创新,以产品赋能市场;还是以国际巨星成龙十二年品牌代言人。

  说到请成龙大哥做代言人,业界一直流传一个传说,成龙大哥代言的产品都将走向没落。像之前的小霸王游戏机,霸王洗发水等。当然这只是等闲人士的无聊预测。对于成龙的代言,志高也可谓是历经艰辛!2014年,从格力手中“抢”到成龙的代言权之后,志高的销售一年低过一年,也不知是不是应了所谓的“江湖传说”。但是志高在走下坡路却是事实。到了2018年,志高不仅年销售额在大量亏损,最重要的品牌竞争力也在不断下降。在大家看来,志高已经成为最不被看好空调品牌。一个品牌最重要的竞争力都没有了,那他还拿什么和竞争对手较量。

  截至目前为止,志高的股价已经低至0.077,公司的总市值仅仅价值6.41亿元人民币。反观他的竞争对手格力,今日股票最高开大46,公司目前市值已经达到2726亿元人民币!而且格力的成交额每日都在10亿左右。现在的志高与格力已经是天壤之别。不光在于公司的市值,他的品牌已经从当初的一线走到现在的十八线,毫无竞争力可言。或许志高应该考虑向格力学习,做到稳步发展,至少不能后退。在李兴浩复出的这三年间,他亲眼见证了志高的衰败,从曾经的豪言对手一定失败,到如今不足格力市值的百分之一,李兴浩可能也在作出努力。大家都知道空调其实技术不复杂,关键就是品质控制、生产管理等内部要素。这方面来讲,志高因为空调是核心业务,基本没有OEM。所以空调本身质量管控来讲应该是志高更胜一筹。

  落花有意,流水无情,市场就是这么残酷,优胜劣汰不容你质疑。在空调品牌层出不迭的现在市场,核心技术重要,对于业务的管理同样更重要!一手好牌没有技术的人照样会被淘汰。

AG

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