国产巨头再度转手衰落之后能否重新“腾飞”?

作者:AG  来源:亚游集团  时间:2019-10-03 15:54  点击:

  最新数据显示,新飞电器重新开始销售,2019年前三个月销售额已经超过了一亿元。2019年4月份,新飞电器将会推出3个系列的新品冰柜上市。在新世纪的今天,冰箱是每家每户不可或缺的东西。

  提到冰箱,大家都会不约而同的想到海尔、格力、西门子等国产和外资品牌。然而在很多年以前,还有一个品牌,也曾经创造过自己的辉煌。

  在上个世纪八九十年代,大概很多人都知道新飞这个品牌的冰箱。然后到了今日,这个品牌却逐渐销声匿迹。

  新飞集团,全名是河南新飞电器集团有限公司。它涉及了家用电器、汽车、旅游酒店等多个行业,是上个世纪八九十年代著名的国有控股企业。原隶属河南省新乡市,后经国家批准,划转中航工业集团公司。

  1964年,新乡市成立了一个无线电设备厂,主要生产军用通讯设备,他便是新飞集团的前身。

  后来,因为改革开放时间,产品单一,受到了冲击,濒临破产。1983年,厂长刘炳银因为看中当时比较受欢迎的冰箱市场,引入了意大利飞利浦公司的一条成熟的冰箱生产线年,无线电设备厂转而生产冰箱等家用电器。新飞冰箱也从此开始腾飞。

  在当时,由于国内家电行业起步不久,冰箱普遍存在较大问题,很多消费者不愿购买,所以那时的家电市场一直被国外的品牌所占领。然而新飞集团的创始人刘炳银觉得,如果质量可以提高,可以得到消费者的信任,那么国内的冰箱品牌便可以占据中国的市场。由此引出了被众人所知晓的“砸冰箱”的苦肉计。

  在1990年5月20日的新飞冰箱订货会上,刘炳银砸了400多台新飞生产的劣质冰箱,并表示新飞不会把劣质的冰箱卖给消费者,劣质冰箱会全部销毁。

  而刘炳银的行为也为新飞冰箱起到了很大的宣传想过,一时间新飞冰箱被消费者知晓并接纳。而新飞冰箱也被贴上了“高质量”的标签,打开了冰箱市场。

  再次推动新飞“腾飞”的,是1995年刘炳银引进外资,投资建造全无氟电冰箱生产线年,国家便出台了禁止使用氟利昂的议定书,而刘炳银在解决了冰箱的质量问题之后,抓住了这个商机,也使新飞进一步占据了中国的冰箱市场,并大受好评。还在1996年成为了中国冰箱品牌的前三强,占据中国冰箱市场的20%。

  然而,2012年,因为员工要求涨工资而停产,从此新飞便接连发布了停产说明。2013年5月,新飞宣布,河南新飞电器部分生产线停产,同时爆出了裁员的传闻。直到2017年11月1日,新飞集团发布了新飞停产的说明。与前两次暂时停产不同的是,新飞此次停产,可能就此告别冰箱的生产和销售,只留下品牌经营业务。

  新飞集团在2002年进行了国有体制改革。引进了丰隆电器进行合资,后来还转让了90%的股权。中国国有地的经营管理权彻底丧失。新飞变成了新加坡品牌。

  但是,失去了正确的领导,丰隆电器又并不熟悉中国的家电市场,新飞开始了他的衰落。在之后的几年期间,新飞的销量下滑,各种产线关闭,导致了新飞错过了发展的机遇。而丰隆电器还做出了草率的决定,进军小家电。这也导致新飞的负面新闻不断,质量安全再无保障,也失去了它在民众心中的信任。可以说草率的领导决定导致新飞几十年累积的品牌信任被透支。

  2018年6月29日,新飞被曝出“司法拍卖”旗下三家公司新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具的全部股权,康佳成功买下新飞电器,交付价为4.55亿元。

  2018年8月28日,康佳正式宣布新飞电器开始生产。然而,曾经占据中国冰箱市场20%的新飞,在关闭10个月之后再度恢复生产,但市场份额却占据不到1%。

  在10个月的关闭期中,新飞失去了70%的销售渠道,但幸运的是,在康佳的帮助下,冰箱电器可以重新销售。然而,在被外资收购的16年里,新飞已经逐渐被遗忘,也已经失去了民众的信任。

  时隔16年,新飞回到中国工厂品牌康佳手中。此外,康佳还要带领新飞打开空调市场。两个品牌在将来能否互相补充?新飞是否会继续“腾飞”,我们不为所知。

AG

上一篇:乱炖家电:63年历史成过去夏普停止在日本生产白色家电!

下一篇:高端市场是冰箱产业的终极答案吗?