新飞之死:50亿销售巨兽的没落!

作者:AG  来源:亚游集团  时间:2019-08-30 14:57  点击:

  4月3日下午3时36分,新乡市宏力大道北侧,随着一声巨大的轰鸣,一座建筑轰然倒下。印证新飞曾经辉煌的原新飞销售大楼(简称新飞大厦),在其建成后第十八年,被爆破拆除。

  这座大楼,曾经承载了新飞企业腾飞的希望,也见证了这个知名白色家电品牌行业位列三强的高光时刻,同样目睹了新飞的落寞与重生。

  与此同时,新乡市高新区的新飞冰箱厂和新飞冷柜厂的生产车间仍在快速的运转。被康佳收购后的新飞电器, 3月份刚刚发布了销售过亿的消息,并向外界宣称,用3年时间拿回曾经的市场,重回一线

  成立于1984年的新飞,位于河南新乡,由一家小型兵工厂改造而来。成立之初,亏损严重,甚至连续三个月发不出工资。刘炳银接手之后,不仅迅速扭亏为盈,甚至短短几年,便将新飞送上了国产冰箱第一品牌。鼎盛时期,新飞销量一度达到300万台,市场占有率高达20%。

  想当初,为了树立新飞品牌,刘炳银学习了张瑞敏,使了一招苦肉计。将400台新飞冰箱全部一字排开,当场宣布,生产不合格的产品是新飞人的耻辱,当场抡起大锤,将400台劣质冰箱全部砸烂。

  一些人认为,新飞变更了管理层,导致最初充满野性的企业文化消失殆尽。而在另一些人看来,新飞之所以没落,正是因为它没有的适应现代化,丧失活力。

  而对于基层员工来说,高层是谁,只能通过换人时中英双语邮件得知,到了后期,业绩不景气,换人愈加频繁,员工也对不上当权者是谁了。普通员工与上层最多的连接,是大领导极为罕见的探访一线:由班组长或者工段长通知,提前打扫卫生,还要嘱咐一声“闲杂人等不要在车间里乱晃”。

  “1997年,新飞的品牌价值被中国品牌评估事务委员会评定为31.84亿元;2009年时,其品牌价值高达49.59亿元。”2018年,新飞的品牌价值仅评估为5200万元。

  资本的秉性是谋利。任何资本都带有谋利倾向,因此资本就有了自己的秉性——赚钱为主。在新飞这一资本融合案例中,引入丰隆与原来产业资本事是两种不同秉性的资本。两者各有不同的战略方向,而资本方其实也并没有将新飞的产业方向当作自己新的战略方向。不过,投资者并非不能在自己的战略方向以外进行投资,但这种投资通常是财务投资,而非战略投资。财务投资本质上是将投资看做一个商业机会,从对方身上获利。

  而新飞的问题是,投资者是带着机会资本的身份、姿态取得了公司的战略主导地位。投资方最后高达90%的占股比例,让其可以在重大决策上随心所欲,也让新飞原有经营者彻底失去了话语权。这样的股权结构对于企业,本身就是极其危险的。

AG

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